7月4日，默林文娱集团首席蔓延官菲奥娜·伊斯特伍德与上海乐高乐土度假区总司理陈洁吸收新民晚报记者采访，初次系统阐释这座各人开园范围最大乐高乐土的策略逻辑与居品改进。动作中国首座乐高主题乐土，其不仅承载着默林文娱深耕中国市集的二十年训戒，更通过“各人IP+中国元素”的深度交融，打造出永别于外洋同业的相反化竞争力。

十年磨一剑的区位布局

“中国事世界第二大主题乐土市集，对默林具联系键策略意旨。”菲奥娜走漏，上海乐高乐土从达成并吞共鸣到镇定开园历经十年计算。“这也曾过如同打造一座城镇，需要悉心历练每处细节。”这种耐久倡导源于默林自2006年上海杜莎夫东谈主蜡像馆落地以来积贮的二十年原土运营训戒，而上海乐高乐土则是其“将最佳作品结合呈现”的里程碑姿首。

默林文娱集团首席蔓延官菲奥娜·伊斯特伍德

谈及选址上海的中枢考量，菲奥娜指出，除上海市及金山区政府的政策相沿外，区位辐照才智至关贫窭：“乐土两小时车程秘籍5500万东谈主口，高铁从虹桥/上海南站至金山北站仅18分钟”。这种交通上风配合中国强盛的基建收集，使乐土既能诱导长三角亲子家庭，又能辐照世界乐高粉丝。

各人第11座乐土的“中国密码”

动作各人第11座乐高乐土，上海姿首以多项“独一”与“首发”构建私有竞争力。菲奥娜对新民晚报记者说，2024年度，默林文娱集团的总营收是20亿英镑，乐土 42% 的营收占比奠定了乐高品牌在默林集团的中枢肠位，而上海乐土通过三大维度罢了相反化。

中国元素的千里浸式抒发成为最大亮点。比如说，“迷你寰宇”动作乐土灵魂，不仅是各人最大室内迷你寰宇（仅上海与迪拜领有室内版块），更以“中国叙事”重构经典：用2000万块积木回答的长三角场景中，故宫太和殿、上海中心大厦等模子融入东谈主民广场相亲角、枫泾古镇粽子摊等生涯细节；火箭互动区问候中国航天成立，二十四气节与传统节日场景勾引其中，变成“一眼认出中国，细看发现上海”的体验档次。

各人首发的主题区与姿首组成居品矩阵。乐高乐土创念念世界与乐高悟空小侠两大各人首发主题区变成中枢诱导力——前者以26米宏各人最高乐妙手仔“搭搭”为地标，60米不雅光塔提供全景视线；后者动作乐高首个以《西纪行》为灵感的IP主题区，通过“花果山游船”“朱大厨好意思食城”等场景罢了传统文化当代抒发。此外，530米长的“乐无垠飞车”过山车、“悟空小侠花果山降魔”现场秀等各人首创姿首，共同组成相反化体验组合。

全龄段奉陪式游玩理念从头界说亲子互动。针对中国度庭“家长旁不雅”的民风，乐土通过13个拼搭体验区、8个创意工坊及“东谈主仔交换”机制，饱读舞代际共玩。陈洁向新民晚报记者共享内测不雅察：“80岁老东谈主在4D影院体验喷水殊效时的笑颜，阐发乐土能唤起全龄层情谊共鸣。”从3岁以下儿童的“得宝快车”到青少年挑战的“飞龙过山车”，再到全家东谈主共同参与的“救济学院”，变成秘籍2-12岁中枢客群的体验闭环。

上海乐高乐土度假区总司理陈洁

从IP到价值不雅的深度输出

靠近中国主题乐土市集的热烈竞争，陈洁强调：“乐高耐久将孩子放在首位，专注‘玩中学’的私有价值。”这种理念具象化为五大居品竞争力。

在文化包容性方面，乐土东谈主仔模子中格外假想了残疾儿童、白癜风患者等多元形象，导盲犬教会场景传递大爱理念；好意思学假想上，数百种撞色组成的“多巴胺世界”由专科团队打造，变成私有视觉顾虑点；专注力培养通过迷你寰宇中荫藏的数百个故事线罢了，搭客共享的细节发现成为自愿传播推行；勇气查考则融入“乐无垠飞车”等挑战姿首及各主题区攀爬活动，相宜儿童通顺发展需求。

陈洁独专指出，乐土旅馆相通是体验蔓延：“16时入住政策、家庭套房（最大容纳2大3小）及免费创意工坊，将住宿转动为玩乐场景。”配合上海旅游节推出的餐饮5折优惠、12岁以下儿童专属礼品等福利，变成“门票+体验+消耗”的圆善生态。

各人IP的原土化诚心

针对价钱对比问题，菲奥娜强调上海乐土的“弗成复制性”：”各人独一的中国水乡游船、专为中国市集假想的迷你寰宇，以及多项各人首发姿首，组成越过传统乐土的价值体验。”陈洁补充，跟着运营优化，将抓续推出“门票+住宿+交通”组合居品，当今已灵通6条直达专线并对接高铁运力栽培，确保长三角搭客清楚便利。

当被问及中国城市扩展打算时，陈洁向新民晚报记者走漏：“当今，上海乐高乐土度假区包含一个主题乐土和主题乐土旅馆，西侧有一派预留用地。上海乐高乐土改日5-10年的新计较已经在渐渐制定中，敬请期待。”

菲奥娜独特强调：“改日不扼杀基于现存乐土进一步扩展，抓续丰富搭客体验。中国市集充满契机，咱们将在合应时机共享更多计较。”

这种审慎布局背后，折射出默林对上海项方针“策略支点”定位——通过金山区“乐高+古镇+滨海”的全域旅游协同发展，不仅深度契合上海“南北转型”策略部署，更将成为默林久了中国市集布局的标杆范本。

从2006年杜莎夫东谈主蜡像馆到2025年乐高乐土，默林文娱用二十年完成从单一景点到详尽度假区的升级。正如陈洁所言：“上海乐高乐土不仅是各人IP的中国抒发，更是一个能让家庭放下手机、共度珍稀时光的情谊空间。”这座由15国团队上万名成立者打造的积木王国，正以“中国特质、江南风味、海派基因”的私有气质，开启中国主题乐土的“乐高期间”。

泉源：新民晚报 作家：杨玉红体育游戏app平台