「从行动到立意，这期封神了」「这两期背后必有妙手指引」。       在微博、小红书等酬酢平台，刚刷完《驱驰吧13》第八期节目《消释的TA》之后的不雅众纷纷化身「自来水」，为节目以游戏化的款式从「她」字的科普里引出「她摆脱」的故事而即兴安利。话题#被跑男科普到了她的来历#登微博主榜。       本年的《驱驰吧13》是综N代逆龄滋长的最佳样本。在节目播出过半时热搜数目就已很是上一季总额。何况，最令东谈主钦佩的是这档国民综艺在会通文娱价值、社会价值与文化价值抒发上达到了一个前所未有的新高度。无论是论说女性身份确权、文化自信，如故剖解「上善若水」背后的谈家想想，《驱驰吧》给东谈主一种「整大活儿犹如烹小鲜」的挥洒安闲。上期节目里从谈家想想解读「周密」更是完好押中上海中考作文题。       不外在笔者看来，       「驱驰」的热度是征象，进化的速率才是实质。       「跑男」之是以唯一无二，不仅在于IP自身一直在进化，相同在于IP的性质也悄然改换：「驱驰吧」早已不单是是一档长青的国民综艺，它照旧让自身移动为了一个不错承载文化就业、赋能百业生态的       「IP基建」       。       「文化破壁」：开发「文娱式转译」的稳固范式       11年的淬真金不怕火，让《驱驰吧》找到了已毕「文化破壁」的稳固范式。笔者将其总结为——       文化的文娱式转译。       这种转译不是为文化披上一件同床异梦的游戏外套，而是每一期内容都很是料除外但又介意义之中的价值升维。       有寓教于乐的历史科普。       《消释的TA》为不雅众揭开了一段「她」字在中国出身的瞒哄旧事。20世纪初，在翻译英文「she」时并莫得找到对应的中国汉字。驰名言语学家刘半农于1918年建议创造专属于女性第三东谈主称代词的构想，在与钱玄同、周作主谈主等学者在《新后生》商讨后，最终折服以「他」字旁加「女」旁的「她」字，创造性地处罚了该问题。这些围绕「她」字出身的真实历史故事，都在「笔画迷踪」行动赢得了精确的呈现。       更有独辟途径的主题升华。       笔者在不雅看本事，一度认为本期节目主旨会落在宣传汉字之好意思与传递文化自信。出乎猜想的是，补都《咱们的心声》悉数的汉字后，出现的恰是刘半农作词的那首驰名歌曲《教我若何不想她》。而通过对缺失的「她」字进行悬疑化竖立，引出了本期节见识另一条干线——呈现「她摆脱」的道理。恰是中国社会意志醒悟与文化跨越，让「她」字得以在有五千年历史的汉字中破茧而出。「她」字的出身不仅是简短的部首置换，更是女性动作落寞主体的身份确权。《驱驰吧》将这一极具社会历史道理的言语翻新，以融汇文娱性与学问性的抒发呈现给普罗民众，无疑为综艺节见识内容创新缔造了新的样板。       相同，在第七期《着实的矿藏》临了的「灵珠争夺战」中，节目组奥密地将寻找「灵珠」的陈迹埋藏于对《谈德经》的内容拆解之中。而在游戏收尾、动手八卦阵后，悉数陈迹最终集聚于「水」，《谈德经》里「上善若水，水善利万物而不争」的东方贤达确现代价值赢得了最天简直讲授。       两脚书橱的中汉文化，无疑是《驱驰吧》悉数游戏背后的逻辑撑握和潜藏陈迹；而变幻无穷的文娱妙技，则成为了破译文化密码、传递文化价值最高效的道理化旅途。于是，在沉着的文化里，流淌出了细微却真切的抒发。       绝不夸张地说，当下的《驱驰吧》立意之真切、野心之奥密已是综艺阛阓里全都的TOP位。       「流量破圈」：既要「高流量」，也要「高质料流量」       文化传承、赋能百业……以上悉数方针的已毕都依赖于一个先决条目：IP必须具备极强的社会影响力。换言之，它必须赢得流量的疼爱。       而《驱驰吧》动作浙江卫视（中国蓝新平台）的王牌IP，无疑是「传播力先行」计策最佳的引申者之一。在《驱驰吧13》中，笔者看到了一套能够使得IP流量效应已毕岑岭前置与长尾延展的颠覆式流量叮咛——       「轻直播+爆梗+二创」       。       轻直播主打「岑岭前置」。       《消释的TA》于5月初在江苏常州录制，当「跑男团」集体亮相青果巷等文化地标时，不仅现场东谈主气十足，网上话题热度相同飙升。创始「录制即直播、奉陪式直播」的轻直播碎裂了录播综艺的流量时差，已毕了话题即时发酵、热度指数级攀升，从而能够快速霸占公论场高地。这就让《驱驰吧》每期节目都能产生「未播先火」「开播大火」的效用。       爆梗为跨域联动提供「酬酢货币」。       想必你一定被孟子义那段洗脑的「这是一把勾践剑」逗到舒怀大笑。节目组为了将「勾践剑」的历史价值拆解为「千年不腐黑科技」等冷学问，竖立了「洗脑台词接龙」任务，让历史学问通过魔性互动升沉为文娱体验。同期，爆梗也成为了激活买卖生态的「营销货币」。当「勾践剑」成为全网热梗后，眩惑了包括支付宝在内的1000+品牌自觉参与。       二创则组成了流量的「长尾引擎」。       当B站的百万UP主们接踵加入「勾践剑」等UGC二创中时，便为流量话题和爆梗走出长尾效应提供了引擎，从而进一步突破传播圈层壁垒。       更关键的是，《驱驰吧》所追求的「流量破圈」不是微薄的、低价的流量，而是「高质料」流量。       《驱驰吧》在全网传播互动上摄取了较着的「双轮驱动」策略：在文娱端，「苏超」的爆火让身为「太湖三傻」之一的常州被网友戏称为「州」，于是《驱驰吧》主动借重苏超，有计划了#常州丢失的笔画跑男夺纪念了#等话题，并和当地媒体强势联动；而在文化端，《驱驰吧》则鼓励了一系列具有丰富文化、社会价值的议题的出圈传播：无论是先容常州丰富的文旅资源，呈现汉字之好意思与文化传承，如故从「她」字挖掘背后的女性故事等。由此变成了一个       「文娱眩惑关怀+深度千里淀价值」的传播闭环       。       可见，《驱驰吧》不仅在内容创新抒发上达到了nextlevel，它在传播创新与践行社会牵累传播层面也达到了nextlevel。       「百业破局」：以「IP效应」，发掘城市经济新增长极       为什么在偌大的综艺阛阓里，只须《驱驰吧》具备「基建」层面的道理和价值？谜底很简短：动作国民顶流的《驱驰吧》，能够产生溢出IP自身的正向经济外部性影响力，从而为以文旅为代表的千行百业提供可握续生态赋能的底层才调。       在「《驱驰吧》+百业」的模式里，内容即种草，内容即赋能。       以最具有代表性的「《驱驰吧》+文旅」为例。奉陪本期《消释的TA》激勉的热议，这次节见识录制地：被称为「江南名士第一巷」的青果巷、ESTPARK数字通顺潮玩空间以及常州经开区文化举止中心等新老地标，都让不雅众发现了常州这座江南城市浓郁的东谈主文氛围和特有的城市作风。       通过上期节目《着实的矿藏》，无论是古色古香的东方盐湖城景区，如故「仙风谈骨」的茅山谈家文化，在节见识曝光下神不知，鬼不觉被很多不雅众列入到了「旅行下一站」list之中，潜移暗化间已毕了心智种草。       同期，「轻直播+录制+播出」的三段式宣传效应，使得《驱驰吧》关于城市文旅所产生的赋能效应不啻于单次的节目播出，而是被镶嵌到一个更长线的传播周期之中。从5月初「跑男团」来到常州录制，到6月下旬的正片播出，重复「苏超」的火爆，常州看似失去了笔画，但却有望在多重流量效应的催化之下成为新晋网红城市。       而在本季《驱驰吧》，能够产生「百业破局」效应的也不单是有文旅。       在第三期节目《跑起来，就能赢》里，手足团成员起劲于跑13公里，不仅体现了《驱驰吧》永不言弃的精神，让「驱驰精神」又一次具象化，也为宣传马拉松通顺，传递健康通顺、健康生计的理念提供了助力；而在第六期节目《竖店风浪》中，手足团成员不仅演短剧、猜短剧，而且在最终撕名牌行动的抛弃也和短剧的剧情走向产生了奇妙联动欧洲杯体育，仿佛让不雅众踏进于一个充满悬念与惊喜的平行全国，为综艺+微短剧的「剧综联动」提供了新的启发。       纵不雅《驱驰吧》的进化轨迹，它早已很是了一档综艺节见识文娱范畴，跃升为现代中国流行文化场域中一座坚实而特有的「IP基建」。因此，《驱驰吧》的道理，远不啻于一档「顺眼」的节目。它是在文娱的泥土上，深耕文化传承的根系；是在流量的波澜中，锚定深度价值的航标；是在综艺的形态外，拓展产业联动的疆域。国民综艺的就业与可能，也在进化经过中被重新界说——既是民众神气的共识场，更是文化传播的加快器、社会价值的放大器与产业发展的助推器。       这，大致等于《驱驰吧》动作「活久见」的综N代，在现代中国文娱邦畿中无可替代的着实价值——它让驱驰，成为一场永不停歇、奔流抵制的文化之河与赋能之旅。