一又友开云体育(中国)官方网站，让咱们聊点对于“牺牲”的形而上学。

在本钱和流量的全国里，一个东西“凉了”，许多时候不是因为它果真死了，而是因为它活得不够性感，不成再给旁不雅者提供低价的多巴胺了。

就像今天咱们聊的《PUBG》，也即是吃鸡。

每次跟东说念主拿起，总能收货一句充满赛博恻隐的评价：“哦，吃鸡啊？不是早凉了吗？”

是吗？

我寻念念着Steam日活榜前五，天天70多万东说念主在线突突突，峰值还颖悟到130万，把CS都挤下去的存在，若是算“凉了”，那市面上99%的游戏可能都照旧参加赛博太平间了。

这事儿就极度玄幻。

一个始创了期间、于今稳坐品类头把交椅、甚而财务数据逆势增长的怪物，奈何就在大众公论里，活成了一副“过气网红”的心事式样？

讲白了，这根柢不是《PUBG》的问题，而是围不雅大众的“吃鸡PTSD”犯了。

一

让咱们把技巧倒回2017年，阿谁玄幻的“大吃鸡期间”。

其时候的《PUBG》是什么？是神。

它不是一个游戏，它是一个社会风景，一个算计你网吧够不够层次、你显卡够不够顶的硬通货。

无数中国玩家第一次知说念Steam奈何拼，第一次花98块钱“巨款”买断游戏，即是因为它。

其时候的游戏圈，空气里都弥散着一股“不吃鸡，就去死”的狂热。

这种狂热平直导致了一场席卷全行业的举止艺术——万物齐可吃鸡。

作念传统FPS的，加个吃鸡步地；作念MOBA的，给你悉数这个词吃鸡舆图；作念MMO的，来个吃鸡战场；连特么二次元、武侠、鸟瞰角，都得想方设法塞个“大逃杀”进去。

时局一度极度壮不雅，仿佛今夜之间，悉数游戏公司都造成了成衣，拿着并吞块名叫“吃鸡”的布料，豪恣剪辑，试图缝出我方的爆款。

成果呢？

一地鸡毛。

这些跟风者，大多是PPT驱动的产物，严重同质化、快餐化。

它们的存在，独一的价值即是快速耗尽了玩家对“吃鸡”这个玩法的簇新感和关注。

就像你天天吃满汉全席也会吐雷同，当几十上百个换皮不换骨的“鸡”摆在你眼前，你只会感到生感性的厌恶。

是以，玩家嗅觉“吃鸡凉了”，这个印象没错。

果真凉了。

只不外凉的不是吃鸡自己，而是那场由投契者、跟风狗和PPT大众们携手献艺的、乖谬的“吃鸡泡沫剧”。

商场完成了狡诈的洗牌，一两年前，绝大遍及跟风者就照旧被拍死在沙滩上。

当今你还能看到的，无非即是《PUBG》、战区、APEX、堡垒之夜这几个老神态。

就连APEX这种出说念即巅峰的天才少年，在EA一系列骚操作之后，如今的在线东说念主数也大幅缩水，不复当年傲雪凌霜。

说果真，这事儿就离谱。

人人一看，哦豁，赛说念上以泽量尸，连APEX都萎了，那吃鸡这个品类详情不行了。

行动品类的始创者，《PUBG》详情也凉透了。

这个逻辑，就像看到一群效法乔布斯穿高领毛衣的都歇业了，然后得出论断：苹果公司详情也倒闭了。

你是不是对“行业冥灯”和“行业自己”有什么诬陷？

二

“凉的是吃鸡，关我《PUBG》什么事？”——这大略是蓝洞当今最想说的一句骚话。

咱们来看数据，数据是不会骗东说念主的。

诚然，当今的《PUBG》比不上18年巅峰时300多万至人大战的奇不雅。

但它当今是什么水平？

日均在线70万，稳坐Steam前五。

这是一个什么看法？

这意味着在职何一个技巧点，地球上都有一个中等规模城市的东说念主口，正在《PUBG》里彼此伤害。

如果这算凉，那请让悉数游戏都这样“凉”下去。

更意思意思的是，自2023年启动，当悉数这个词吃鸡赛说念都在降温时，《PUBG》的活跃数据反而在逐年逆势高潮。

就在本年3月，还冲上过130万在线的小飞腾。

这阐述什么？

阐述当潮流退去，那些投契的、跟风的、蹭热度的都被冲走之后，着实想“吃鸡”的玩家，最终照旧回到了这个最原教旨办法的“鸡场”。

这很合适生意逻辑。

一个品类的始创者，只须我方不作死，它自然就领有最强的品牌护城河和用户心智占有率。

更骚的操作在后头。

把柄其母公司Krafton的财报，PC版《PUBG》的季度营收同比增长29%，创了新记录。

这……这就有点打脸了。

人人都在说你凉了，成果你不仅没凉，还在暗暗数钱，甚而比过去赚得更嗨了？

这意味着《PUBG》照旧完成了从一个“爆款产物”到“长青IP”的丽都回身。

它不再需要依赖悉数这个词赛说念的火热来糊口，它自己，即是一个能自力新生、踏实盈利的重大生态。

它的底气是啥？对玩法的清楚。对玩家的拿持。还有那套骚气的运营。不可偏废。

三

当一个游戏不再需要靠“火不火”来讲解我方时，它就启动变得可怕了。

因为它参加了另一个维度：IP价值的不断拓荒。

望望蓝洞最近在干嘛？

豪恣“整活儿”。

前脚联动保时捷、布加迪，满足你开着豪车跑毒的赛博逸想；后脚就找来权志龙、aespa，把饭圈妹妹的眼神也诱骗过来。

甚而……甚而连马桶东说念主这种精神沾污级别的meme都不放过。

我只可说，蓝洞的运营，隆起一个百无禁忌，主打一个流量为王。

这种操作，你可能以为很怪，但它灵验。

它在不断地破圈，把《PUBG》这个IP的触手，伸向各个规模，保管IP的热度和议论度。

这很进犯。我是说，这事儿果真、果真很进犯。

因为主游戏骨子的踏实高日活，成了一个巨大的流量池。

蓝洞当今要作念的，即是基于这个流量池，搞IP繁衍，把“PUBG天地”给诞生起来。

（虽然，这些饼能不成烙熟了是另一趟事，但至少在画）

照旧公布的就有好几款，什么5V5的《PUBG：BLINDSPOT》，还有入局当今最火的搜打撤（塔科夫-like）赛说念的《PUBG BLACK BUDGET》。

你看懂这个逻辑了吗？

《PUBG》主游戏精致当阿谁稳如老狗的现款奶牛和流量进口，滚滚赓续地提供用户和收入。

然后用这些钱和流量，去孵化新的IP作品，去尝试新的赛说念，去博取下一个爆款的可能。

这套玩法，照旧不是一个单纯的游戏公司念念路了，这是互联网平台的叮属。

是以，再回过甚来看阿谁问题：PUBG凉了吗？

它照旧越过了“凉”或“不凉”的议论限制。

它就像一个闷声发大财的田主，看着外面一群又一群的冒险家冲进来淘金，然后又一批批地歇业离去。

喧嚣事后，地盘照旧他的，并且因为淘金热，地价还增值了。

当今，他拿着收来的房钱，启动琢磨在这片地盘上盖点新楼盘了。

而那些在傍边喊着“这场合凉了，没东说念主淘金了”的看客，可能长久无法清楚田主念念维的欢畅。

他们的全国里惟有淘金的刺激开云体育(中国)官方网站，而田主的全国里，惟有收租的朴实无华。