一心扩展的库迪咖啡（下称“库迪”），门店越开越狂放，以至将加盟门槛放低至“只需3万元”，这种被库迪官方界说为“店中店”的步地，以至不需要寥寂门头和圭表化装修，唯有在店面内放台机器，就算是开了家库迪咖啡。近期，这种“寄生”门店的画风愈披发荡，在豪爽平台激励热议。

　　有许多网友发现，有些库迪咖啡真是开在了沙县小吃、药店、出动贸易厅、民房、网吧里面，以至有店也曾开到了大众茅厕足下，这种奔跑钻营式扩展神色被网友吐槽，“就差开到瑞幸店里去了”。

　　不仅选址令东谈主大跌眼镜，部分店中店的库迪品牌logo一度小到让东谈主看不清，有浮滥者称，“到店找了半天，才看到取咖啡的窗口就那么少量大，夹缝中求生计。”

　　12月20日，库迪咖啡招商东谈主员向《海外金融报》记者示意，这种店中店（浅易店）步地已暂停招商，至于后续是否会重启，要听公司安排。

　　对方并未给出暂停招商的原因，一位接近库迪咖啡的东谈主士觉得，这种步地对品牌形象的损伤是不行逆的，“给东谈主一种很低端的嗅觉，9.9元的帽子永恒摘不掉了。”

　　门店增长近乎停滞

　　大开库迪咖啡官网招商页面，“3万元开库迪”“低投资、稳赢利、易操作、场景多”的宣传字眼终点眩惑珍重。固然新茶饮行业本年深广镌汰了加盟门槛，但这种连咖啡机皆无须买、近乎0门槛的“店中店”步地仍然稀有。

　　这种寄生式扩展步地很快使库迪在全球门店总额突破了一万家，但时弊也无庸赘述的。

　　“开在沙县小吃、便利店的第一嗅觉即是low。”门店装修、店面面积是品牌触达浮滥者最凯旋的神色。有浮滥者感到猜忌，库迪咖啡并非弥散不喜爱品牌价值，本年1月，其签约流量明星王一博为品牌代言东谈主，旨在结束品牌升级、年青化，眩惑更多年青浮滥者。

　　这些画风清奇的门店，响应出了库迪的扩展惊愕。有业内东谈主士直言，“本年门店开不动了，是以镌汰门槛眩惑更多加盟商”。

　　2023年，库迪被公认是咖啡行业的“开店狂魔”，一年技能开了超6000家门店，这种增速在餐饮行业其他品牌险些从未有过。

　　2023年10月，库迪咖啡设置一周年之际，公司CEO钱治亚建议了更激进的扩展指标，将底本的“三年万店”指标翻倍——“2025年库迪要在全球开两万家门店”。

　　干系词，库迪并莫得钱治亚思象中那样不断“狂飙”，本年上半年启动，其扩展速率显耀放缓。

　　据窄门餐眼数据，边界12月13日，库迪在国内的在营门店总额为8170家，本年新开门店总额不到2900家，不足客岁一半。上半年，其月均新开门店连160家皆不到。相较而言，库迪最大的竞争敌手瑞幸咖啡本年已新开超6660家门店，是其两倍过剩。

　　图片开始：窄门餐眼

　　为不断眩惑加盟商，本年5月库迪在已有的圭表店、快取店这两种店面模子的基础上，推出了浅易店“COTTI Express”模子，这一步地大大镌汰了加盟的资金门槛和门店条款。不错开设在便利店、西餐店、烘焙店等门店里面，最小一平米即可；以至不需要基础装修，采选粗心的水电改良决策即可。

　　据《海外金融报》记者了解，此前开一家库迪咖啡的浮浅投资在40万以上，需按照公司条款进行圭表化门店装修，而这种店中店模子最低只需保证金5万元、咖啡机及柜台由公司承担（每个月房钱2000元），况且若是门店策动不好，保证金也不错浮浅退。

　　浅易店步地很快冲突了库迪咖啡本年以来的门店扩展瓶颈，新开门店有显耀上涨，但仍未复原至客岁同时水平。

　　即便如斯，钱治亚在本年10月（库迪公司设置两周年之际），仍建议一个愈加激进的指标——2025年底，库迪门店总额要达到5万家，这是一周年时定下指场所2.5倍。

　　夹缝中求生计的库迪小店，即是在这一配景下应时而生的，在库迪咖啡“垂手而得”臆测的教导下，品牌将会植入好意思宜佳便利店、华莱士、苏宁易购等互助门店中，让浮滥者感受到“百米之内有库迪”。

　　不外，据多位浮滥者响应，这种浅易店卫生环境和处事堪忧，可采选的饮品很少，质料也得不到严格保险。

　　记者日前在库迪咖啡app中搜索上海市一家开在好意思宜佳便利店内的店中店，可点的饮品仅有3款拿铁、6款好意思式/浓缩，其余均自满“售罄”。

　　加盟商回本猴年马月

　　库迪咖啡扩展热度撤退，最根底原因是加盟后盈利才智堪忧。

　　多位库迪咖啡加盟商日前向《海外金融报》记者示意，固然当今莫得赔本，但回本猴年马月。

　　别称库迪加盟商李蒙（假名）称，当今我方的门店开店一年，每月贸易额约6万元，扣除东谈主力、房钱、水电、处事费等资本后，得手净利润约略为1万元露面。约略是一个庸碌上班族一个月的工资，而此前他付出的投资总资本约略40万元。

　　单价低，是加盟商回本周期长的最中枢要素之一。

　　当今，浮滥者在好意思团、抖音等平台上常能买到6.8元的优惠券，对于此类廉价，库迪会将单杯价钱补贴至9.9元给加盟商。

　　据库迪咖啡首席计谋官李颖波清爽，公司作念好了“全场 9.9 元促销”抓续三年的准备，况且公司春联营商伙伴的补贴将抓续到2026年。

　　库迪咖啡账面还有些许钱不错保管补贴？公司自设置以来还未经验过任何融资音问，处治层曾清爽现款流景况细密。有里面东谈主士向记者示意，库迪思靠供应链步地赢利，即建造供应链、向加盟商售卖原材料，这需要源源赓续的加盟商“输血”。

　　当今新茶饮行业中，蜜雪冰城、茶百谈、古茗等绝大深广头部品牌皆以此看成主要盈利开始。

　　以蜜雪冰城为例，2021年公司营收达103.5亿元，但“年入百亿”靠的不是4元一杯的柠檬水，99%来自于售卖食材、包装材料、开垦步履。

　　杯子、杯套、袋子，这些原材料固然不起眼，然而毛利率不低，一位库迪联营商曾向记者清爽，“哪怕是一根吸管，皆必须从库迪公司进货，但官方进价要比外面阛阓价贵30%傍边。”

　　记者了解到，部分门店店长议论到客单价低、单量有限，为从简资本，会我方从第三方进货，然而一朝被发现，该商家会被库迪扣除5万元保证金，用来奖励绩效高的门店。

　　谈及我方的库迪何时能回本，李蒙戏称，“把店转让出去就能回本”，不然猴年马月。

　　他示意，库迪门店和开垦转让运动很快，思接办的东谈主依然许多，若是思出二手开垦，最快一天就能出掉。若思在咖啡赛谈中找到投资门槛低、品牌知名度高的场所，库迪仍是最优采选，这也眩惑了许多意向加盟商。

　　这也一定流程上证据了库迪的“闭店率之谜”——一直以来，阛阓对于库迪关停、倒闭的音问不断，但钱治亚两次发布的里面信中均示意，公司闭店率低于同业。若是有下个东谈主接办欧洲杯体育，策动不善的店铺就不会被统计在“闭店率”之内。